Il segreto delle solette delle sneaker

Quando i tuoi piedi entrano in un paio di scarpe, la soletta è sempre la parte con cui hai un contatto intimo per la prima volta. Ad ogni passo che fai, la soletta responsabile di fornire il primo strato di ammortizzazione è vicina alle tue suole, ma poche aziende menzioneranno le solette nella pagina che introduce la tecnologia delle sneaker. Anche lo sneakerhead, il pazzo più subdolo, raramente ne discute. Il tema delle solette. Come possiamo rendere cose come le solette meno noiose?

"Non possiamo pensare a noi come 'vendere solette'", ha detto Skip Lei, che ha lavorato alla Nike per 31 anni. “Siamo come speciali mandorle al cioccolato sulla torta alla crema, e siamo responsabili della parte migliore.

Nello sviluppo di prodotti per sneaker, le solette sono spesso l'ultima cosa da considerare. Secondo Skip Ray, i product manager Nike usano spesso solette più economiche per ridurre il costo di un paio di scarpe e ottenere maggiori profitti.

 

“Se c'è pressione sul prezzo di (un paio di scarpe), allora questa (soletta) è la cosa più facile da abbinare. È impossibile per loro (il product manager) cambiare gli strumenti di produzione delle scarpe, ed è molto probabile che non cambino il materiale della tomaia. Perché se apporti modifiche a queste cose, ci sono troppe cose da cambiare. Ma possono togliere queste solette e sostituirle con altre a basso costo. Questo è il modo più semplice per aumentare i profitti”. disse Lei.

Esiste un tetto per la strategia del marchio? Dopotutto, le solette dovevano essere nascoste nelle scarpe da ginnastica e sembra improbabile che i consumatori associno le solette a designer o atleti. Tuttavia, la visualizzazione della tecnologia consentirà sicuramente a più persone al di fuori del settore di comprendere il marchio della soletta. Allo stesso tempo, l'azienda continua a innovare. Hanno un gruppo di ricerca di 100 persone in Asia per studiare nuove formulazioni chimiche dei materiali delle solette.

"Voglio rendere la soletta la parte più importante delle sneakers", ha detto Lei. “Sarà bello e quello che la gente vuole. Le scarpe sportive sono scarpe sportive. Nike ha creato la consapevolezza e la domanda di scarpe sportive da parte delle persone. Ci è voluto molto tempo, ma ehi, penso che anche le solette possano farlo.

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